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para llevarlas a cabo. Sobre todo, si lo que se pretende es impactar al espectador con el fin de conseguir su atención para lanzarle el mensaje de la marca. Además, una campaña publicitaría en la que se usen tecnologías novedosas ,basadas en la interactividad o en el uso de nuevos medios–, tendrá más probabilidades de tener una buena acogida por parte del público y de ser todavía más recordada. Hecho que repercute muy positivamente en el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.

El inicio de todo esto fue por Luciano Benetton y su publicitario Toscani, inauguraron un nuevo tipo de publicidad travestida de información cuya ubicación ya no se encuentra en los espacios publicitarios de los medios, sino en los espacios informativos Qué había de verdaderamente noticioso en la campaña de Benetton hasta el punto de merecer la atención unánime de toda la prensa mundial?Por primera vez, una campaña publicitaria elevaba a la categoría de tema publicitario la información periodística pura y dura.Por una parte, Benetton deja a la información periodística sin objeto, usurpa la labor de las malas noticias, y por la otra, deja sin objeto a la publicidad, puesto que vulnera el tono eufórico del universo ideal.

La noticia reseñable en las campañas de Benetton sería que no fueran polémicas o no reivindicaran nada. Una de las primeras veces en que la compañía italiana atrajo todas las miradas fue cuando representó, en 1991, a dos mujeres, una blanca y otra negra, con las manos entrelazadas y sosteniendo a un bebé asiático. Toda una declaración contra el racismo, la homofobia y en favor de la adopción que, si hoy podría pasar más desapercibida, desde luego no lo hizo hace 25 años.

Para ver ejemplos de ello contamos con un recopilatorio sobre campañas publicitarias impactante :

Nolita, la campaña más impactante contra la anorexia

La firma italiana saltó a todas las portadas del mundo en 2007, cuando decidió visibilizar la anorexia de la forma más cruda posible, en una campaña contra esta enfermedad. La imagen de la modelo Isabelle Caro es terrible, y peor aun es la noticia de que, al año siguiente, la propia Caro falleció víctima de esta enfermedad.Vivienne Westwood, la gran dama de la reivindicación

Vivienne Westwood, la gran dama de la reivindicación

No hay una figura del mundo de la moda que lleve más años dejando claras sus ideas políticas que Vivienne Westwood. Uno de sus movimientos más célebres fue la portada de Tatler en la que apareció representada como una Margaret Thatcher punk, en pleno 1989, cuando la Dama de Hierro gobernaba en el Reino Unido.