Seleccionar página

El sector del automóvil está en plena transformación. A lo largo de 2021 hemos visto cómo diferentes compañías del motor han definido sus cambios estratégicos. Muchas de ellas con un rebranding de marca que también ha traído una renovación de su identidad y su logo:

  1. KIA
  2. General Motors
  3. Peugeot
  4. Renault
  5. Dacia
  6. Volvo
  7. Cadillac
  8. BMW M

Es llamativo ver cómo muchos de estos movimientos son coincidentes en el plano visual.

    rebranding

     

    1. Casi todas las marcas miran por el retrovisor en busca de la herencia del pasado.
    2. Los símbolos se simplifican, pierden volumen y el efecto 3D.
    3. La tendencia hacia el monocromo es muy clara.

    Lo cierto es que estos 3 rasgos han estado presentes en los rebrandings de casi todas las marcas de coches este 2021. Y decimos casi todas, porque sí que hay un par de excepciones:

    • La primera, General Motors, que después de cinco décadas sin tocar su logo, sorprendió con su nueva propuesta cromática con degradados y nueva tipografía.
    • Y en segundo lugar, BMW M, que para conmemorar el 50 aniversario, la marca alemana apostó por recuperar el logo original.

    1. KIA y su giro hacia un logo tipográfico 

    kia

    En enero la marca de coches KIA confirmaba el cambio de logo cuya filtración se había producido dos meses antes. ¿Las novedades? El logotipo perdía el contenedor en forma de óvalo. También unificaba sus letras en una sola expresión, con las tres letras conectadas entre sí. 

    Además, aplicaba un efecto cursiva en la Ky en la A, que como en el logo anterior se mostraba sin travesaño parecido al icónico gusano de la NASA de los 80. Un movimiento que generó bastantes dudas en cuanto a legibilidad, con un amplio debate en redes. Ahora con el tiempo, ¿cómo lo ves? 

     

    2. General Motors, el degradado ¿como solución? 

    general-motors

    También en enero, después de 56 años, General Motors presentó su nuevo logo en un trabajo que desarrolló su propio equipo interno. 

    Vemos un cambio de paleta de color, con azules que según la marca «evocan cielos limpios sin contaminación y la tecnología Ultium». Otro elemento renovado es la tipografía, en minúscula y donde destaca la Mpara dar más importancia al concepto de «movilidad eléctrica». 

    El porqué de este cambio de logo: crear una identidad «más moderna y vibrante centrada en la ecología».

     

    Peugeot y su nuevo león más agresivo y más figurativo 

     

    peugeot

    En febrero hacía su debut el nuevo logo de Peugeot. La marca francesa con más de 200 años de historia, renovó su identidad visual y su logo con una estrategia muy similar a la que en los últimos años vienen realizando otros competidores del motor: volver a un sello icónico del pasado (el escudo con el león).

    Un elemento que usó entre 1960 y 1965, y que posteriormente había matizado. El nuevo logotipo viste a la marca con un león más agresivo y más figurativo. 

    Afrontar un rebranding es un proceso sumamente complejo y costoso. Vistos los resultados, ¿era necesario en todos los casos? Que las marcas de coches siguen tendencias no es ningún secreto. Lo hemos visto en los últimos rebrandings de 2021. La duda es: ¿Deberían seguirlas? 

    Otra cuestión es, ¿qué va a suceder en 2022? Por lo pronto, hay previstos nuevos rebrandings, como el de Lancia. Y aún encontramos marcas de coches que permanecen años y años con su logo prácticamente intacto caso Ford y Mercedes, por ejemplo. ¿Cuál será la próxima en cambiar? ¿Seguirán las marcas de coches en su apuesta por la simplificación de líneas y el monocromo? En Brandemia prestaremos atención para contarte los últimos cambios.