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Centrándonos en un sector concreto de la población, hay que mencionar que para los millennials y la Generación Z, las empresas socialmente responsables son aún más importantes. Tienen una mentalidad distinta en este sentido a otras generaciones más mayores. Según Digital Marketing Institute, estas generaciones «creen que las empresas deberían invertir en mejorar la sociedad y buscar soluciones que ayuden en esas mejoras. Las empresas deben compartir cómo están tratando de tener un impacto positivo en el mundo, para que el público pueda ver las iniciativas pro-sociales que están haciendo».

Es en este punto donde entra en juego el denominado marketing social. Un punto en el que, para las empresas y negocios de todo tipo, mostrar los esfuerzos es importante para apuntar a los millennials porque estos esfuerzos influirán en las elecciones que los millennials hagan como consumidores.

A los millennials también les gustaría formar parte de iniciativas tales como poder participar en el trabajo voluntario o hacer donaciones para los esfuerzos caritativos de una empresa. A medida que más y más empresas comienzan a ver el impacto que sus esfuerzos con conciencia social y ambiental tienen en la percepción del consumidor, hay más posibilidades de que comiencen iniciativas propias

LAS EMPRESAS CON MEJOR RESPONSABILIDAD CORPORATIVA

1. Innovación: Johnson & Johnson

Un excelente ejemplo de RSC es el gigante global Johnson & Johnson. Esta compañía se han centrado en reducir su impacto en el planeta durante tres décadas. Sus iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa van desde aprovechar el poder del viento hasta proporcionar agua potable a las comunidades de todo el mundo.

«La compra de un proveedor de energía de propiedad privada en el Panhandle de Texas permitió a la compañía reducir la contaminación al tiempo que proporcionaba una alternativa renovable y económica a la electricidad. La compañía continúa buscando opciones de energía renovable con el objetivo de obtener el 35% de sus necesidades energéticas de fuentes renovables», explica Digital Marketing Institute.

2. Google

La segunda empresa es Google, el mayor motor de búsqueda del mundo. Para el autor de la publicación original, Google es de confianza no solo por sus iniciativas amigables con el medio ambiente sino también por su abierto CEO Sundar Pichai. «Se opone a los problemas sociales, incluidos los comentarios antimusulmanes del presidente Donald Trump», menciona.

«Google también obtuvo la puntuación más alta de RSC de RI en gran parte debido a que su centro de datos utiliza un 50% menos de energía que otros en el mundo. También han comprometido más de $ 1 mil millones a proyectos de energía renovable y permiten que otras empresas reduzcan su impacto ambiental a través de servicios como Gmail», añade.

3. Coca-Cola

La tercera de las marcas que realizan con éxito la RSC que menciona el artículo es Coca-Cola. La enorme flota de camiones de reparto de Coca-Cola contribuyó con 3.7 millones de toneladas métricas de gases de efecto invernadero al mundo. Ante eso, han realizado «cambios importantes en sus prácticas de la cadena de suministro, incluida la inversión en nuevos camiones con combustible alternativo». Sus iniciativas están destinadas a crear una reducción del 25% en su huella de carbono para 2020, menciona. En este sentido, en Marketing Insider Review hemos informado de que Coca-Cola European Partners llegará a emisiones cero en 2040.

 

4. Netflix y Spotify

Proseguimos con las marcas que realizan con éxito la RSC en el mundo con estas dos. Desde una perspectiva social, compañías como Netflix y Spotify ofrecen beneficios para apoyar a sus empleados y familias. Netflix ofrece 52 semanas de licencia parental remunerada, que puede tomarse en cualquier momento, ya sea el primer año de vida del niño u otro momento que satisfaga sus necesidades. Esto se compara con 18 semanas en otras compañías tecnológicas, informa el Digital Marketing Institute.

Mientas que sobre Spotify señala que la marca ofrece un programa similar, aunque por un período más corto de 24 semanas de licencia pagada.

 

8. Starbucks

El octavo puesto es para la cadena de cafés Starbucks. Con miras a la contratación, Starbucks está buscando diversificar su fuerza laboral y brindar oportunidades para ciertas cohortes. Para 2025, el Digital Marketing Institute señala que se ha comprometido a contratar a 25,000 veteranos como parte de sus esfuerzos socialmente responsables.

Esta iniciativa de contratación también buscará contratar a más personas jóvenes con el objetivo de «ayudar a impulsar las carreras al darles su primer trabajo». Mientras que a nivel mundial, la compañía se ha unido a la Agencia de la ONU para los Refugiados para ampliar el apoyo y los esfuerzos de la compañía para alcanzar Candidatos refugiados para contratar 10.000 refugiados para 2022.

 

9. The Walt Disney Company

Llegamos al final de la lista con Disney. Esta empresa se compromete a reducir su huella de carbono con objetivos para cero emisiones netas de gases de efecto invernadero, cero desperdicios y un compromiso para conservar el agua. «Se aseguran activamente de establecer políticas laborales internacionales estrictas para proteger la seguridad y los derechos de sus empleados» para conseguirlo, según concreta el artículo en el que nos basamos para esta redacción.

También apunta a que desde la compañía Walt Disney son activos en la comunidad y alientan a los empleados a hacer lo mismo. Además tienen iniciativas de vida saludable para promover hábitos alimenticios saludables entre los empleados.

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