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El 71% de las personas entrevistadas considera que este 2022 aumentará el número de las grandes marcas que renovarán su branding. Por contra, únicamente un 5% piensa que no es el momento de hacer un rebranding. Ahora bien,¿qué marcas o sectores serán los más proclives al cambio?Te contamos a continuación.

Sin querer exagerar, sí que podemos concluir que hay marcas emblemáticas que deberían revisar urgentemente su branding. Los ejemplos que más se repiten: Mercadona, El Corte Inglés y Telcel.

Otros casos llamativos, en España: CaixaBank, Mutua Madrileña, Iberdrola, RAE, Antena 3, Tecnocasa, Caprabo y Zara.

Al otro lado del Atlántico destacan: Mercado Libre, La Serenísima, Aeromexico, Banorte, Walmart Argentina… y en general, todas las compañías de telefonía en Latam.

Mientras que en el apartado internacional: Virgin, Ford y Ryanair, van a la cabeza curiosamente seguidas de tres cadenas de supermercados Lidl, DIA y Carrefour. También se cuela Adidas.

Respecto a la pregunta: ¿en qué sector empresarial veremos más rebrandings en los próximos meses? La respuesta es clara. El sector del automóvil gana por goleada con un 80% de los encuestados. Otra cuestión es, ¿seguirán la tendencia del 2021 en su apuesta por el monocromo y la síntesis? Veremos.

En lo que respecta a otros sectores, telecomunicaciones y energéticas se sitúan en segunda posición. Y en tercer lugar: banca, moda y textil, viajes y turismo.  

DIGITALIZACIÓN UN PASO CRUCIAL EN EL ENTORNO POST PANDEMIA

Sobre los frentes con los que tendremos que lidiar en el 2022, los encuestados destacan tres factores. El primero: la digitalización.

Le siguen, de mayor a menor importancia: el escenario pospandemia, el compromiso social y medioambiental, la humanización de las marcas, la mayor competencia, la polarización de la sociedad y las limitaciones legales.

MAS APUESTAS NARRATIVAS

En el apartado gráfico y de branding visual, el minimalismo, la simplicidad, la limpieza y la vuelta a las formas básicas, el 2D, la síntesis, el monocolor y abstracción son las tendencias que veremos, según los datos de la encuesta. Un continuismo claro, respecto a lo observado en 2021, especialmente en sectores como el del automóvil y la moda. 

A esta tendencia, hay que añadir otros aspectos valiosos como: el desarrollo de sistemas dinámicos y flexibles, más complejos y con mucho contenido de vídeo. 

Todo ello sin olvidar el apartado de branding verbal. La apuesta a favor de generar marcas con una narrativa, un lenguaje y un tono y voz exclusivos toma cada vez más relevancia.

ROMPER CON LO ESTABLECIDO

A sí mismo, la creatividad e innovación, son los puntos cruciales y que con clara diferencia más valoran los clientes a la hora de buscar una agencia o diseñador para hacer un proyecto de branding. En segunda posición, se sitúan la cercanía y la experiencia previa en el sector. Y finalmente, el precio y el prestigio. 

SOSTENIBILIDAD/TRANSPARENCIA Y VALORES

Estas variables son una constante en todos los profesionales que han participado. Las marcas deberán definir quiénes son, qué les importa y cómo reaccionan ante ciertos temas para poder conectar con sus audiencias”, Daniela Nicholson. 

Veremos más marcas que venden lo que otras ya han vendido” afirma Alex Aldas. También veremos una nueva relación directa de las marcas con el consumidor”, y marcas más calmadas”. 

La pandemia, para Olga Llopis, ha generado una doble situación: Hemos visto grandes empresas que tenían marcas pequeñas… y pequeñas empresas que viven en el interior de grandes marcas. En un momento en el que muchas transacciones han caído, era el momento de las relaciones, de los significados, de estar ahí con las personas. Aprender a tejer esta relación es crucial para las marcas”.

La sostenibilidad estará muy presente, por ejemplo, en el packaging y el terreno de la distribución. Paloma Aguado, directora de marketing en Ecotone (BioGran), nos habla de aspectos que serán tendencia en 2022 como la simplicidad, los maxi packs, formatos familiares, la funcionalidad y beneficios a cambio del precio”. 

Un packaging que deberá ser más eficientemente en cuanto a materiales: papel, plástico, tintas… Y la aparición de más marcas que propongan envases retornables.    

NO MAS LOGOCENTRISMO

Una marca va mucho más allá de una identidad y un manual corporativo. El logo no deja de ser importante, pero los sistemas visuales de color, forma, tipografías, estilo fotográfico y cobran cada vez más importancia”, comenta Nicholson.

Hoy, una marca abarca un amplio universo. Es un lenguaje visual, verbal y sonoro, abre nuevas puertas a otros tipos de branding, como el experiencial” o el olfativo”.